IJHARS rozszerza kontrolę internetu i reklam. Co nowe przepisy oznaczają dla branży suplementów?

Kontrola informacji o żywności coraz wyraźniej wychodzi poza samo opakowanie. Nowelizacja ustawy o jakości handlowej artykułów rolno-spożywczych, obowiązująca od 16 września, rozszerzyła instrumenty dostępne IJHARS m.in. w odniesieniu do handlu internetowego, materiałów promocyjnych, reklam i dokumentacji przechowywanej elektronicznie.

Dla producentów i marek suplementów diety ma to znaczenie, ponieważ suplement pozostaje środkiem spożywczym. Jednocześnie nadzór nad tym rynkiem jest podzielony pomiędzy różne organy, dlatego nowych kompetencji IJHARS nie należy przedstawiać jako zastąpienia nadzoru GIS czy Państwowej Inspekcji Sanitarnej.

Zgodna etykieta nie zamyka już problemu compliance

Nowelizacja wyraźnie wzmacnia możliwość badania informacji o żywności publikowanych poza fizycznym opakowaniem.

IJHARS będzie mogła obejmować działaniami kontrolnymi strony internetowe, sklepy internetowe, reklamy oraz materiały promocyjne. Jeśli informacje zostaną uznane za wprowadzające konsumentów w błąd, możliwe będzie nakazanie ich zmiany lub publikacji sprostowania.

Dla branży suplementowej nie jest to temat abstrakcyjny. Portal już wcześniej analizował dane pokazujące, że zgodność health claims w sprzedaży internetowej może być słabsza niż w kanale stacjonarnym.

W praktyce producent może mieć poprawnie przygotowaną etykietę, natomiast problem powstanie w opisie w sklepie internetowym, na landing page’u, w kreacji reklamowej albo materiale przygotowanym przez partnera handlowego.

Kontrola może sięgnąć również do danych elektronicznych

Zmiany dotyczą nie tylko tego, co konsument widzi na stronie.

Nowe przepisy rozszerzają możliwość weryfikowania danych przechowywanych elektronicznie, w tym dokumentów, korespondencji i informacji związanych z przedmiotem kontroli.

W określonych sytuacjach IJHARS może też pozyskiwać od administratorów stron dane potrzebne do identyfikacji podmiotów oferujących żywność konsumentom.

Dla przedsiębiorstwa oznacza to, że compliance komunikacji coraz trudniej traktować jako osobny problem działu marketingu. Informacja publikowana online może być powiązana z dokumentacją produktu, recepturą, deklarowanym składem, pochodzeniem surowców czy materiałami przekazywanymi dystrybutorom.

Z tego względu nowe uprawnienia dobrze uzupełniają szerszy temat zmian w nadzorze nad suplementami diety i odpowiedzialności podmiotu wprowadzającego produkt do obrotu.

Zmienia się również definicja żywności zafałszowanej

Nowelizacja rozszerza podejście do zafałszowania produktu. Nie chodzi już wyłącznie o fizyczną zmianę składu czy zastąpienie surowca.

Znaczenie mogą mieć również nieprawdziwe lub brakujące informacje dotyczące nazwy, składu, pochodzenia czy trwałości produktu.

Wprowadzono także nowe przestępstwo oszustwa żywnościowego odnoszące się do celowego wprowadzania do obrotu zafałszowanej żywności w celu osiągnięcia korzyści majątkowej.

Dla producentów suplementów jest to kolejny argument za spójnością pomiędzy specyfikacją surowca, wynikiem badań, recepturą, etykietą i deklaracją handlową. Rynek już dziś mierzy się z przypadkami, w których zawartość produktu odbiega od tego, co wynika z jego prezentacji. Niedawno opisaliśmy badanie, w którym LC-MS/MS wykrywało w suplementach odchudzających substancje niewymienione na etykiecie.

Import również pod większą kontrolą

Nowelizacja wzmacnia też instrumenty kontroli żywności przywożonej spoza UE.

IJHARS może obejmować kontrolą również część produktów, które wcześniej nie podlegały obowiązkowej kontroli granicznej, m.in. z powodu małej wielkości partii albo braku w odpowiednim wykazie.

Dla branży suplementowej ma to znaczenie szczególnie w przypadku importowanych surowców i produktów gotowych. Globalne łańcuchy dostaw obejmują ekstrakty roślinne, aminokwasy, składniki mineralne, oleje, surowce fermentacyjne i wiele bardziej wyspecjalizowanych komponentów.

Nie oznacza to, że od 16 września każda partia suplementów będzie automatycznie badana przez IJHARS na granicy. Zwiększa się natomiast zakres narzędzi, którymi inspekcja może posłużyć się w sytuacji uzasadniającej kontrolę.

Compliance musi objąć cały sposób prezentacji produktu

Najważniejsza zmiana dla producenta suplementów nie polega więc na pojawieniu się kolejnego pola na etykiecie. Zmienia się przestrzeń, w której organ może sprawdzać sposób prezentowania produktu.

Firma powinna patrzeć na produkt jako na cały zestaw informacji: opakowanie, stronę produktu, e-commerce, reklamę, materiały dla dystrybutorów i treści publikowane przez własne kanały.

To również łączy się z nowymi zasadami dotyczącymi komunikacji środowiskowej. Na portalu opisaliśmy już, jak zmieniają się wymagania dotyczące greenwashingu, opakowań i claimów środowiskowych w suplementach.

---

Opracowanie własne na podstawie:

Źródło: Inspekcja Jakości Handlowej Artykułów Rolno-Spożywczych
Materiał: „Nowelizacja ustawy o jakości handlowej artykułów rolno-spożywczych wzmacnia ochronę konsumentów i skuteczność nadzoru nad rynkiem żywności”
Data publikacji: 16.09.2026
Adres źródłowy:
https://www.gov.pl/web/ijhars/nowe-przepisy-od-16-wrzesnia-2026-r

Źródło: ISAP
Materiał: Ustawa opublikowana w Dz.U. 2026 poz. 1154
Adres źródłowy:
https://isap.sejm.gov.pl/isap.nsf/DocDetails.xsp?id=WDU20260001154