SFD S.A. wprowadza markę ALLPHARM do aptek. Jak buduje się markę apteczną od podstaw?

Rosnąca świadomość profilaktyki oraz healthy ageing wpływają na rynek suplementów i produktów dostępnych w aptekach. SFD S.A., odpowiada na te zmiany, dywersyfikując swoje portfolio. Spółka wprowadza do dystrybucji nową markę ALLPHARM, dedykowaną kanałowi aptecznemu. Projekt ten wymagał strategicznego poszerzenia działań marketingowych oraz dostosowania standardów operacyjnych do specyfiki tego kanału.

Decyzja o wejściu z nowym brandem do aptek stacjonarnych i internetowych opiera się m.in. na danych demograficznych oraz badaniach zachowań prozdrowotnych. Polska struktura demograficzna ulega zmianie: na koniec 2025 roku w kraju mieszkało 21,1 mln osób w wieku 40+^[1]. Skala tej grupy jest jednym z punktów wyjścia dla komunikacji nowej marki. W tym kontekście rośnie znaczenie koncepcji świadomego, długoterminowego dbania o dobrostan organizmu, a nie wyłącznie doraźnego reagowania na pojedyncze problemy.

W ofercie nowej marki znalazły się kluczowe preparaty wspierające codzienną profilaktykę, w tym m.in. witaminy D3, C i kompleks witamin z grupy B, różne formuły magnezu, a także celowane suplementy takie jak probiotyki, melatonina, berberyna, luteina czy kreatyna.

Demografia kształtuje rynek apteczny

Jedną z ważnych grup z perspektywy komunikacji ALLPHARM są kobiety w wieku 40+. Według danych GUS na koniec 2025 roku w Polsce było ich 11,36 mln.

Dbanie o zdrowie to dziś trend, który wykracza poza podziały wiekowe. Dlatego ALLPHARM kieruje swoją ofertę również do młodszych odbiorców, sięgających po produkty z dobrze znanymi składnikami suplementacji, takimi jak magnez, kompleksy witamin B oraz witaminy D i C. Marka planuje także działania edukacyjne zachęcające do budowania takich nawyków już w młodszym wieku.

Marka zaprojektowana dla kanału aptecznego

Kanał apteczny różni się od e-commerce czy retailu sportowego sposobem prezentacji produktów, językiem komunikacji i modelem współpracy z partnerami handlowymi. Dlatego marka ALLPHARM powstała z własnym portfolio i komunikacją przygotowaną z myślą o aptekach stacjonarnych i internetowych.

Projekt wykorzystuje doświadczenie SFD w obszarze suplementacji i kontroli jakości. Nowym elementem jest odrębna marka przygotowana do sprzedaży i komunikacji w kanale aptecznym.

^[1] Źródło: https://bdl.stat.gov.pl/bdl/dane/podgrup/wymiary/3/7/2137

Źrodło informacji: SFD Spółka Akcyjna