Wchodząc do apteki, można obecnie zauważyć, że opakowania farmaceutyczne przestały pełnić rolę czysto informacyjną, jak było to jeszcze kilka lat temu. Obecnie skupiają się nie tylko na przekazaniu najważniejszych kwestii pacjentom, ale również na promocji produktów znajdujących się wewnątrz. Jest to związane z coraz większą konkurencją na rynku oraz wyborem, jaki jest stawiany przez konsumentem. Ma on obecnie możliwość skorzystania z wielu zamienników jednego leku. Firmom farmaceutycznym zależy natomiast, żeby wybrał właśnie ich produkt, co przełoży się na ich zysk oraz wpłynie na rozwój.